How to…
Lancer Lavera en France pour la première fois, créer de la notoriété nationale et générer du trafic qualifié
vers l’eshop via un dispositif BtoB (pharmaciens) & BtoC (consommateurs affinitaire bio).
Une campagne 360° et data-driven, ancré dans les codes naturels et premiums de
la marque, adapté aux spécificités culturelles françaises.
Un réel succès pour une première prise de parole nationale.
Use Case Lavera en 4 étapes
Step #1 – Concept
Création d’un concept adapté au marché français
Partir des guidelines allemandes pour créer un concept créatif adapté aux sensibilités françaises.
Respect de l’ADN naturel et certifié de Lavera, réinterprété avec les codes premium et lifestyle propres au marché hexagonal.
Brand Strategy – Creative Direction – Localisation
Step #2 – Data Driven Activation
Ciblage first party data
Nous avons activé une dizaine de segments data : critères socio-démo, affinitaires, CSP, lifestyle, navigation contextuelle online, code NAF, etc et avec une géolocalisation sur afin de toucher à la fois les clients revendeurs pharmaciens et les consommateurs finaux situés à Paris.
+21 millions de contacts estimés – Data BtoB/BtoC
Step #3 – Leviers Média
Plan multicanal & optimisation temps réel
Diffusion sur 1 mois avec optimisation continue des performances et réallocation budgétaire en temps réel. Un dispositif complet couvrant vidéo, social, display et influence.
En bonus, un plan DOOH géolocalisé en vitrines commerçantes directement en pharmacies à été déployé à Paris, permettant d’appuyer la force de vente.
Step #4 – Résultats
KPIs dépassés de 50% dès la 1ère prise de parole
Impressions, impressions vues, clics : tous les indicateurs ont surpassé les objectifs initiaux !
Une campagne de lancement qui pose les bases d’un ancrage durable de Lavera en France.
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